廣告界的Steve Jobs — Alex Bogusky

恩，誰是廣告界的Steve Jobs? 來看看這期Fast Company就知道囉，斗大的標題「Can This Dude Make Microsoft Cool?」吸引我把它買下來！到底是哪個dude勒? 他是 Crispin Porter + Bogusky（CPB）廣告公司創辦人之一Alex Bogusky，為什麼現在要提他呢？恩，因為他們剛剛打敗JWT、McCann Worldgroup等大型廣告公司，拿下微軟高達美金 300 million的 consumer-branding campaign！

話說這位現年44歲的帥哥，似乎是很多人的偶像... 其實他以前是個motocycle racer，為何進入廣告業，其實是因為他父母都是graphic designers，從小耳濡目染(再說他看起來就是一副腦筋很好，點子很多的創意人)。而CPB雖然不是大型廣告公司，但是卻在這幾年爆紅，公司規模是六年前的12倍，你也許會想知道他們到底有哪些豐功偉業...

這是1999年Truth Campaign的活動，目的是為了藉由引人注目的活動，讓青少年知道其實菸商的暴利與矇騙行為，而次所有實體的行動與影片都極具震撼力，被視為所有反制菸商活動中最成功的一次！在CPB網站上還可以看到更多相關的影片作品！

還有最著名的應該是CPB幫漢堡王成功打造新形象的一連串廣告策略！他resurrected 漢堡王在1960年代以來 "King" 的意象，重新活用並打造出符合現代消費者喜好的新形象！大家有空可以欣賞欣賞，CPB非常會使用幽默的角度拍攝廣告，有幾支真的好、好、笑，然後我很想去買漢堡王...(雞系列真的挺有趣，其他還有國王系列...也很搞笑）

還有很多很棒的廣告作品，都在他們網站上！

所以囉，到底他會怎麼幫Microsoft打造新形象實在很讓人期待，而且他們本身都是Apple使用者... 當然記者也是這樣問，CPB的執行創意總監Andrew Keller有一段這樣的回答 “ I don't enjoy doing advertising for things that already have tons of cultural momentum, that people love."


也就是說，如果Apple找他們做廣告，他們還覺得沒有挑戰性呢！